Marlboro 濃原味是菲利普·莫里斯國際（Philip Morris International, PMI）推出的一套加熱不燃燒菸草系統，並非傳統燃燒型香菸，也不同於一般電子煙。該網站（iqoshkshop.com）主要宣傳 IQOS 裝置及其相關加熱菸彈（HeatSticks 或稱 HEETS），並著重傳達以下幾點核心概念：
一、核心技術：加熱而非燃燒
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無燃燒、不產生煙灰、不冒煙
IQOS 系統透過電熱元件加熱菸草棒至大約 350°C，而非將其燃燒；因此不會產生像普通香菸那種可見煙霧和灰燼 。 -
顯著降低有害物質排放
視多項研究數據顯示，加熱菸草產生的有害物質量比傳統香菸少 95% 。儘管 PMI 強調這一減少比例是針對某些特定化學物質的平均值，而非全面安全保證，並非完全無害 。
二、產品款式與迭代
IQOS 系列產品從早期的 IQOS 2.4 Plus、IQOS 3 Duo 再至最新一代 ILUMA™，都持續推陳出新，強調不同的功能優化，例如：
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IQOS 3 Duo：支援連續兩根菸彈加熱；
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IQOS ILUMA 系列：採用刀片式內置感應加熱設計，去除清潔需求，提高便利性。
此外，網站還展示了各色限量款、新配色裝置、配件與替換部件，提供更豐富選擇。
三、使用動機與使用者轉向原因
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主張有害物質降低：使用者較能接受 IQOS 的最大理由是比香菸少了許多焦油與毒素，且因為不燃燒，氣味較淡，不影響周遭環境 。
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使用體驗接近傳統香菸：很多手動吸傳統香菸的使用者願意改用 IQOS，並搭配他們熟悉的菸草口味，例如 “Marlboro 濃原味”。這類濃味加熱菸彈能提供類似吸菸時的飽滿口感，及強烈尼古丁回饋，讓使用者無須承受口感與感受上的巨大落差。
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社交便利與隱蔽性：IQOS 所產生的是氣溶膠而非烟霧，氣味較輕易消散，也不在室內留下濃重二手煙殘留，因此在更多公共或半封閉空間使用也較被接受。
四、PR 與企業溝通策略
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強調替代性：網站多次提及 IQOS 是「相較於持續吸傳統香菸的更好選擇」，但也警語「不等同於健康或無風險」，維持合規宣傳立場 。
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數據背書：例如，部分市場研究指出全球已有約 1,350 萬成人從香菸轉用加熱類產品，70% 使用者已完全放棄燃燒菸 。
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提供購買便利：包括分期付款、電子商務方案、購後客服支援和替換部件訂購服務，顯示出 IQOS 致力打造生態圈的策略 。
五、「Marlboro 濃原味」與市場特性
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Marlboro 長期以來是市場上最暢銷的香菸之一，其經典口味在加熱菸彈系列中仍十分受到歡迎。其中的「濃原味」（原始濃郁風味）加熱菸彈專為想維持馬爾波羅濃郁口感的成人吸菸者設計。
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在 IQOS 加熱系統中，「Marlboro 濃原味」扮演關鍵角色：它不僅是品牌形象的延續，也有助於降低使用者因轉用 IQOS 而感受到的口味落差，進而提升轉換成功率。
六、風險與考量
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含尼古丁成分，會成癮：雖降低有害物質，但加熱菸仍含有尼古丁，不適合非吸菸者使用。
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非無害產品：儘管被宣稱為「較不害」物質，但仍可能引發健康風險，在宣傳中亦清楚標注「不等同完全降低風險」。
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合法與合規監管：不同國家的法律未必允許 IQOS 推廣或銷售。網站上亦有要求輸入出生年月驗證年齡，顯示在不同地區需具備法規考量 。
小結
IQOS 系統透過加熱不燃燒技術，提供一種介於傳統香菸與電子煙之間的替代方案，並藉由市場上最具代表性的口味——如 Marlboro 濃原味——吸引成人吸菸者轉換，以減少有害物質曝露。網站主要內容涵蓋產品技術介紹、多款設備與配件展示、購買方式說明與合法性聲明等。儘管有宣稱可降低部分化學物質的含量，PMI 也一再強調該產品「含有尼古丁並且並非無害」，提醒使用者需審慎考量。
